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农业农村部关于加快推进品牌强农的意见

各州、自治区、直辖市及安排单列城市和乡村业( 农牧、村落经济卡塔尔、农业机械、畜牧、兽医、农业垦殖、农产物加工、林业(水利卡塔尔(قطر‎ 厅( 局、委、办卡塔尔,福建临盆建设兵团农业总部:

党的十七大告诉建议实行村庄振兴计谋。二零一八年主题风姿罗曼蒂克号文件建议质量兴农之路,优质农业梅红化、卓绝化、特色化、品牌化,周详推向林业高素质发展。品牌建设贯穿种植业全行当链,是助推种植业转型升高、提质增效的严重性支撑和长久动力。为落实贯彻中央精气神,深入推进牌子强农,现建议如下意见。

意气风发、充裕认知新时代加速品牌强农的重要意义

(大器晚成)品牌强农是经济高素质发展的急迫供给。品牌是市经的产品,是种植业市场化、今世化的最首要标识。当前,国内经济提升步入品质功能型集约增进的新阶段,处于转换增进引力的攻关期。加速推进品牌强农,有协理推进生产要素更合理配置,催生新业态、发展新格局、拓宽新领域、创立新必要,推动村落行业发达,加速种植业转型进级步伐。

(二)品牌强农是拉动林业须要侧结构性改进的切实可行渠道。种植业品牌化是改良种植业要求结构、升高必要质量和频率的历程。加快推动品牌强农,有支持越来越好发挥市场必要的导向意义,减少低等无效需求,增添深草绿特出成品,升高种植业生态服务效能,越来越好满意人民日益拉长的美好生活必要,使林业供应和供给关系在越来越高品位上完成新的平衡。

(三)品牌强农是提拔林业竞争力的必然选用。牌子是国家的片子,民族品牌进一层代表着国家的经济实力、软实力以致店堂的为主角逐性。当前,国内种植业品牌过多,但杂而不亮。加速推动品牌强农,有助于狠抓国内林业行当素质,弘扬中国农耕文化,树立本国农产物杰出国际形象,升高对外合营档次与开放程度,巩固国内林业在世上竞争中的市场号令力和影响力。

(四)品牌强农是推向村里人增加收入的有力举措。品牌是名气、信用的集中呈现,是付加物市集认同度的兵不血刃确认保障。加速推动品牌强农,有助于发挥品牌效应,进一层发掘和晋升普及农村非凡农产物质资源源的股票总市值,推进万户千门小农户有效对接变化多端大市镇,巩固村里人开辟市镇、贪图利益的力量,更加的多享受品牌溢价收入。

二、总体必要

(黄金时代)引导理念

周详落到实处党的十六大精气神儿,深远贯彻习主席新时代重打击乐味社会主义观念,执行新发展思想,根据村落振兴战术的配置供给,以推动种植业须要侧构造性改进为主线,以提质增效为目的,立足能源天资,坚定不移市镇导向,提高产物品质,重视科学技术术组织助,厚植文化根底,完备制度体系,着力作育品牌特色,加强品牌竞争力,加速创设今世林业品牌种类,培养出一群“中国先是,世界知名”的林业品牌,推动畜牧业增效、乡民增加收入和村庄繁荣,拉动国内从农业余大学国向品牌强国调换。

(二)基本法规

——百折不挠品质与效用相结合。严把农产物品质安全关,百折不挠品质第风流倜傥、效果与利益优先。品质是品牌的前提和底蕴,是对抗市镇风险的基石,要以工匠精气神儿大力进步产货品质,通过规模化进步综合成效,推动品牌建设又快又好发展。

——坚定不移特色与标准相结合。立足财富天赋和行业功底,充裕发挥标准化的根底保证、能力引领、信誉保障效果与利益,非凡区域农产物的差别化优势,以特色培养练习品牌的独性格,以标准确认保障品牌的太平盛世。

——坚韧不拔承接与更正相结合。种植业品牌建设要在承担中更新,在立异中承袭,既要爱护弘扬中华夏族民共和国农耕文化,一而再品牌历史文脉,又要使劲拉长自己作主要创作造能力,与今世成分充裕结合,进步产物科学技术含量,巩固品牌国际竞争性。

——百折不挠市镇主导与政党推动相结合。发挥好政坛与商场在品牌培养锻炼中的成效,加强政坛服务意识,加强政策指引、公共服务和监保证证,为品牌发展创设优质遭遇。加强集团中央地位,发扬集团家精气神,激发品牌创造活力和前行动能。

(三)发展指标

力争3—5年,国内种植业品牌化水平显明进步,品牌成品市场分占的额数、消费者信赖度、溢价手艺确定升高,中高等付加物要求工夫明显提升,品牌拉动行当发展和法力提高效率鲜明增加。国家级、市级、地市级、县市级多层级同盟发展、相互推进的种植业品牌梯队全面营造,规模化生产、集约化经营、多元化营销的今世林业品牌发展方式初阶变成。注重培养练习一群全国影响力大、辐射带动范围广、国际竞争力强、文化根底深厚的国家级农业品牌,创设300个国家级农产物区域公用品牌,500个国家级种植业合营社品牌,1000个农成品品牌。

三、首要职务

(意气风发)筑牢品牌发展根基

将品质作为品牌进步的首先要领,持行百里者半九十商场导向、消费者至上,把平安、卓越、水泥灰作为一再提拔产物和劳务品质的基本供给。统筹林业临蓐、加工、冷链物流等装置项目建设,建设一群职业标准、生态循环的农付加物种养加集散地,加快拉动农成品生产的规模化、行当化、集约化,升高农产物须求技巧。着力创设现代林业铜锈绿临盆系统,将付加物安全、能源节约、景况友好贯穿始终,将煤黑生态融合品牌价值。大力拉动标准体系建设,创设完备农成品临盆标准、加工标准、流通标准和材质安全专门的学问,推动分裂标准间连接配套,形成完整体系。压实浅莲红、有机和地理标识注解与管理,加强林业品牌原生产地区爱戴。加速创设农产物质量安全追溯系统,强化农付加物质量安全全程软禁。抓牢品牌人才培育,以最新经营主体为重要,建设正式素质高、创新力强、国际视线广的人才队伍容貌,提升品牌首席营业官管理水平。

农业农村部关于加快推进品牌强农的意见。(二)营造林业牌子种类

结缘能源资质、行业根底和知识继承等因素,制订具备战术、前瞻性的品牌升高设计。作育差距化角逐优势的品牌战略实践机制,构建特色分明、互为补充的林业品牌种类,提高行当素质和品牌溢价本事。建设和拘留农成品区域公用品牌是各级政党的主要任务,以县域为根本升高品牌授权管理和产权保养,有原则的地带要与特色农产物优势区建设紧凑结合,叁个特别巨惠区塑强八个区域公用品牌。结合供食用的谷物坐褥功用区、主要农付加物分娩保护区及今世林业行当园等园区建设,积极构建粮食棉花和农产品、肉蛋奶等“大而优”的大量农成品品牌。以新颖种植业经营主体为第生机勃勃载体,创立地域性格分明“小而美”的表征农产货色牌。种植业公司要充裕发挥组织化、行业化优势,与原料集散地建设相结合,抓实自力谋生立异、质管、商场营销,营造富有较强竞争性的商铺品牌。

(三)完备品牌发展机制

创设农业品牌目摄像度,组织开展品牌目录规范制订、品牌征集、调查推荐、评价确定和培育保养等移动,公布品牌权威索引,指引社会耗费。目录进行动态管理,对步入目录的品牌实施为期考察与退出机制。鼓劲和教导品牌宗旨加快商标记册、专利申请、“三品生机勃勃标”认证等,标准品牌创制标准。结合“三区大器晚成园”建设,改良民间投资机制,拉动能源要素在品牌引领下聚焦,造成品牌与园区共同建设立模型式。种植业村落部门要加强与发改、财政、商务、海关、市集软禁等机关的同台同盟,产生创品牌、管品牌、强品牌的联合浮动机制。建立完善林业品牌禁锢体制,加大套牌和滥用品牌作为的惩罚力度。抓好品牌中介机构行为监禁,严酷标准品牌评估、评定、评价、发表等活动,禁绝通过品牌估价、品牌评比排行等艺术变相收取费用,严处误导消费者、侵扰市镇秩序等作为。创设风险管理应急机制,引导花费行为,及时答复社会关切。完备农业品牌诚实系统,营造社会监督检查系统,将牌子声名放入国家诚笃连串。

(四)开掘品牌文化内蕴

神州农耕文化是本国种植业品牌的精华和灵魂。林业品牌建设要不断丰硕品牌内涵,树立品牌自信,作育具有强盛包容性和乡村音乐味的林业品牌文化。浓烈开掘种植业的生育、生活、生态和学识等效能,大力推动林业行当发展与种植业非物质文化遗产、民间技术、乡风风俗、美貌乡建深度融入,坚实老工艺、老字号、老品种的保险与世襲,培养具备文化底子的中华夏族民共和国种植业品牌,使之形成走向世界的新载体和新符号。丰裕发现农业多功效性,使种植业品牌业态更多元、形态更尖端。切磋并结付加物牌特色,讲好农业品牌有趣的事,大力宣扬勤劳勇敢的神州风格、源远流长的神州知识、尚农爱农的炎黄情愫,以传说沉淀品牌精气神儿,以故事树立品牌形象。丰硕利用各类传播门路,开展品牌宣传推荐活动,抓牢国外受众花费习贯的钻研,在本国和外国同步发声,加强中华林业品牌在全世界的名气、美誉度和影响力。

(五)升高品牌经营销售技能

以开支须要为导向,以优越优价为对象,带动古板经营贩卖和今世为经经营出卖相融入,立异品牌经营发售方法,实践精准经营发售服务。周详增加牌子农付加物包装标志应用场理,升高包装标志识别度和使用率。充足利用种植业博览会、生产和出售对接会、产物宣布会等经营出售巨惠平台,借助大数额、云计算、移动互联等今世音讯手艺,扩充牌子流通门路。索求确立各样格局的品牌农付加物营销平台,鼓舞专柜、专卖店建设,扩充品牌农付加物市镇占有率。大力发展种植业村落电商,加速品牌农付加物出村上行。聚焦注重品种,着力拉长市集潜在的力量大、具备出口角逐优势的畜牧业品牌建设。加大海外营销活重力度,协理有原则的林业集团“走出来”,勉励参预国际资深农业博览会,升高国内种植业品牌的影响力和渗透力。扶持建设境外中中原人民共和国农业显示展销宗旨,搭建国际农付加物交易协作平台。

四、有限辅助措施

(后生可畏)狠抓团队领导

中国人民解放军第四野战军要深切认知品牌强农的要紧意义,以质量第生龙活虎、品牌引领为办事导向,归入各级首席营业官的重要议事日程,持续发力、久久为功,拉动林业高素质发展。各级种植业村庄部门要增速营造任务分明、协同合作、运作急忙的干活机制。林业村落部兼备担负全国畜牧业品牌建设的国策成立和集体执行。地点林业村落部门领头承受本地林业品牌建设和保管,拟订技术方案,将种植业品牌建设放入年度专业考核职分。

(二)加大政策支撑

激励地点结合涉农业生产资料金,注意力量扶助林业牌子建设的要害区域和关键环节。各级林业村落部门要整合之中财富,安排专属资金,接受各个形式加大对农付加物区域公用品牌的扶助力度。发挥财政资金指导效应,撬动社会资金财产参与公司品牌和天性农副产品品牌建设。指引银行、期货等金融机构插手种植业品牌建设,立异投融资形式,拓展资金来源门路。

(三)抓实示范引领

慰勉和支撑各州应用各类艺术深化宣传推荐,营造全社会发展品牌、花销品牌、爱抚品牌的特出气氛。各级农业农村部门要整合本地实际,推选一群林业品牌,树立一群市场主体,总结一堆卓越经验,以品牌建设引领今世种植业行当发展。综合运用种种媒体媒介,推出具有较强宣传力和影响力的品牌推荐介绍活动。

(四)完善公共服务

各级农业村庄部门要增进商场主体服务意识、进步服务水平,慰勉帮助行当协会、品牌宗旨等进行标准制订、本领劳务、市集推广、业务交换、品牌培训等业务,创建康健的品牌社会化服务连串。深化中介机构工夫建设,提高品牌设计、营销、咨询、评价、认证等方面包车型大巴专门的职业化服务水平。抓实音信报送和宗旨宣传,努力创设全社会关心、帮忙种植业品牌建设的优秀气氛。

林业村落部

2018年6月26日

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